幸福小合子 - 案例 - 集和力量 餐饮事业部
 
案例: 幸福小合子

客户:幸福小盒子

地区:中国湖北

行业:快餐行业

年份:2011

 

服务:

品牌战略创新&重新定义

品牌整合设计

品牌检查&评估

商业模式创意

品牌战略规划与定位

品牌DNA创建

品牌识别设计

品牌沟通&传达设计

终端形象标准化管理系统

品牌沟通&传达设计

品牌空间设计

 

 

Overview背景

"好食速"是武汉地区的中式快餐老品牌。为了能在快餐行业竞争日趋激烈的情况中,

保留自己的市场份额前提下,并迅速拉开与其它中式快餐的品牌差异化,这就需要

对其过去的品牌形象及文化进行升级和调整,使品牌以适应新市场消费者的需求。

 

Challenge挑战

“好食速”品牌除了产品之外,品牌形象、品牌文化都已十分陈旧,即无可取之处,

也无法找到自己的品牌差异化,想要新的快餐品牌被消费者重新所接受,我们需要为

其脱胎换骨,重新创建一套,符合现代中式连锁快餐的品牌形象及文化。

 

Change解决

传世 集和力量,通过对市场现有快餐品牌的研究及消费者的需求调查,我们将新的快

餐品牌文化最后聚焦在"幸福"上,主打快餐品牌情感路线,将传统的快餐文化与现代消

费者所需求的幸福情感相结合,创造出以幸福为核心价值的全新"幸福小盒子"熟食品牌。

通过在用餐时传递温暖和幸福,送餐时营造一种关心和问候的情感氛围,最后幸福小盒

 

子快餐连锁品牌迅速从同行中脱颖而出。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

DATE 2011 Client 幸福小合子 Brand 幸福小合子 版权声明:您可在非商业用途的 情况下浏览、下载本网站的内容。 如出于商业用途的使用(如:拷 贝、下载、存储该文件用于出售、 转换、出租、演示、传播、出版, 或其它任何未经集和书面许可的 方式散发本网站的任何内容,或 创造与内容有关的派生产品)则 必须经过集和中国的书面许可, 并在使用时注明来源和版权系集 和中国的标记。