案例: 良品铺子

 客户:良品铺子

地区: 中国(中部)

行业:食品&软饮&烟酒

年份:2011

 

服务:

品牌检查&评估

商业模式创意

品牌战略规划与定位

品牌DNA创建

品牌识别设计

品牌沟通&传达设计

品牌空间设计

终端零售环境&体验设计

终端形象标准化管理系统

商品规划与陈列设计

橱窗设计

终端投建管理

品牌整体托管

整合营销策划

品牌整合传播策划与执行

公关&媒介管理

网站互动设计

 

互联网营销

 

舌尖上的时尚品牌:良品铺子

让嘴巴去旅行——从专业零食品牌到时尚休闲生活品牌的跨越之旅

 

背景:良品铺子,休闲零食连锁行业浪潮迭起

 

近年来,健康休闲食品的概念日渐深入人心。连锁专卖的零食食品以口味新奇、包装精美、口感好、卫生健康等优点受到广大消费者的认可,消费人群不断扩大。休闲零食连锁专卖行业飞速发展,良品铺子由此应运而生。

 

自创立以来,良品铺子就确立了立足武汉,占领华中,辐射全国的发展战略,至今拥有门店数700余家,涉及湖北、湖南、江西三省,员工人数达到2500余人。在零食连锁行业快速成长的浪潮中,良品铺子欲成为行业领导品牌,让舌尖上的中国品牌传扬海内外。

 

 

挑战:良品铺子如何在快速成长的行业中抢占先机

 

2006年起,各地涌现出众多的休闲零食连锁企业。至今近六年快速成长,众多区域品牌各自扩张,竞争激烈,与此同时,国际品牌如优之良品等也大举布局中国 市场,谋求更长远的发展。在未来十年里,休闲零食连锁专卖将处于高速发展期,连锁经营的特性是快速扩张。良品铺子在快速扩张的同时,竞争对手不断抢占优势 渠道。良品铺子将如何在众多竞争对手中脱颖而出抢占市场先机?

 

解决:集和品牌整合体系助力品牌腾跃,风投注资更添动力

 

品牌战略

通过对良品铺子的发展历史、现状分析,以及对休闲零食连锁行业未来的远瞻,集和为良品铺子重新提炼出品牌愿景——全球华人零食连锁。通过品牌愿景的重新描述,让良品铺子有了更清晰的发展目标。

 

品牌定义

良品铺子整合全球优质休闲零食供应商,为消费者提供更多异域风味的零食。从这一企业本能中,集和观察到食品具有地域特性,食物就是文化,滋味就是记忆。每一 种食物的背后都蕴藏着文化的传承和归属感。良品铺子品牌的价值主张——“让嘴巴去旅行即基于此而提出。让嘴巴去旅行,品味全球各地的美味零食,领略美食 背后的文化故事。

 

品牌沟通

对于连锁经营的渠道品牌而言,零售环境至关重要。集和通过众多市场的走访调研,洞察到更多的消 费者倾向于自主休闲的选购。基于此,集和提出开放式的零售环境模式,对众多产品品类进行细致完善的规划,并在包装设计和陈列上进行区分,将情感化的品牌基 因系统植入零售环境与产品,为消费者创造更好的购物体验。

 

通过集和团队系统而深入的品牌整合提升之后,良品铺子业绩持续快速增长。进入 2012年,单店平均业绩提升30%以上,表现优异。据悉良品铺子已获得了曾投资真功夫、京东的今日资本的青睐,予以增加注资。良品铺子的品牌腾跃之旅将 发展得更为长远稳健,未来舌尖上的中国品牌必将大有滋味。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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